包装设计就我看来分两派，一派是拉升产品价格，一派是体现产品本身的优势，所以不同的侧重点，对于“好”的包装设计的定义也是不一样的。所以，想知道怎么做好包装设计，不妨先了解一下什么是“好”的包装设计。

近些年，特别是一些国外的设计奖，都有很多漂亮的包装设计，偶尔也能看到国内作品在参与，但平心而论，我只能说作品很漂亮。比如这个

不可否认，这款包装设计很漂亮，不论是字体、包装结构、还是涉及到的工艺都很有亮点。但作为这款包装设计的最大亮点，镂空工艺，这是无法量产（或者说很难量产）的工艺技术，那么这款设计作品也就只能当作摆设，无法获得商业上的应用。所以早在几年前就开始有人站出来反对大家为了设计而设计，的追求新奇特，追求视觉上的美好，而遗漏了包装主要目的是“包”“装”。（部分本身就是“无用的美好”商品需另当别论）

而另外一种包装设计却得到了更多人的认可，不只是漂亮，且实用。台湾掌生谷粒是一个农产品品牌，因为订单量并不算很大，所以他们的包装可以通过简单的手工作业即可完成，没有浮夸的设计、没有难搞的工艺、没有多余的点缀。

掌生谷粒的包装设计就是通过一些十分讨巧的方法就可以起到画龙点睛的绝佳效果。他们家的文案、设计都很不错，虽然渠道还没有铺到大陆来，但他们的文案、设计、甚至业务模式在国内有着较高是声誉。

另外一种的包装设计突出的是功能，把“包装”这事儿做得更好，不只是能包装，还能结合产品本身的特性，通过简单的结构调整，让产品本身得到更好的包装效果。比如这饼茶，普洱茶特别是生茶，因为需要氧化来实现茶饼的越陈越香，所以这款包装就在几个面开了很多气孔让茶饼得到更好的氧化效果。

更重要的是整个包装的制作只有刀版和烫印，连印刷工艺都没有，通过简单工艺技术，也能做出与众不同的包装设计，所以不管是包装设计，还是其他设计，不要总是想去做各种加法，做各种新的、难搞的工艺，企图通过这些新技术提升包装的视觉效果，毕竟包装只是包装。

包装设计领域，差不多大家都把“买椟还珠”当中一种褒奖，站在设计师角度，确实如此，这是对设计师工作的一种认可，但站在甲方角度就不一样了，华丽的包装确实可以在一定时间内促进产品的售出，但长远来看则会产生“我TMD到底买的是包装还是产品”，所以站在消费者角度，消费者可能会为了一款漂亮的包装买单，但不会为了一款漂亮的包装长期买单，我这里主要指的是快消品，如果是珠宝等耐消品另当别论。

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