最近在做一个包装设计的项目，由于产品的渠道会同时涉及线下（商超）和线上（内容平台，以微信公号为主），所以这篇文章，就针对渠道与包装的关系做一些阶段性总结。

渠道与包装有关系吗？

也许你还在纳闷：产品的包装与渠道有什么关系呢？难道不同的渠道对包装设计还有影响？

这里可以明确告诉你：有，而且很大。

如果你关注过包装设计领域，那你肯定发现了这样一个现象——在网上，你经常能看见一些平时在超市里根本就没见过的，但设计非常漂亮/简洁/有创意/有逼格的产品包装。

比如下图点心和蜂蜜的包装，都是知名设计机构的作品

而相似的品类，在超市里我们看到的大部分都是这样的画风

为什么会有这样的区别？

归根结底就是因为：在不同的销售环境下，产品的包装承载着不同的认知使命，其功能的重点也就存在偏差。

先说上面的情况。

如果品牌一切的营销行为都是为了促进销售的话，那么在线上，产品的包装跟销量的关系其实并没有很大。

因为除了包装，你还有很多机会向人们展示产品的信息，比如随便写写就上千字的卖货文案，稍微做做就十几张的产品详情页，甚至还能有动态的小视频，更能生动得展示产品的各种属性。

而线下超市就不一样了。

绝大部分商品都没钱打广告，它就只能靠包装——可能还不到0.1平米的展示面积，十多个文字，一两张产品的照片来告诉消费者“我是谁”“你为什么要买我”等等。

所以就难度而言，为纯线上产品设计包装其实是相对容易的。夸张点说，随便拿个纸盒印上LOGO就行，其他地方基本可以任意发挥。想怎么简洁就怎么简洁，想怎么有逼格就怎么有逼格。

至于线下超市的，那讲究就很多了。

 1.名字一定要显眼

要想让消费者购买你的产品，你至少需要告诉他你卖的是什么吧？

而文字就是最直观的表达方式，它不容易像图片那样引起误读和误解。

所以，那些成功在线下渠道摸爬滚打多年的老司机，其包装最显著的元素之一，一定就是它的产品名/品牌名。而且都尽量放的大大的，老远就能看清楚